Activision считает, что пресса привыкла к Call of Duty и недооценивает работу её создателей. В компании называют это «налогом на Call of Duty» и пытаются вернуть внимание к разработчикам через материалы о создании игр.
В интервью The Game Business директор по маркетингу Activision Тайлер Бал пояснил: журналисты продолжают освещать серию, однако её многолетнее присутствие на рынке влияет на восприятие новых выпусков. Инди-игры и незнакомые проекты вызывают воодушевление, тогда как очередную Call of Duty воспринимают как привычное событие. При этом, напомнил он, над играми работают 4500 сотрудников.
По словам Бала, масштаб франшизы тоже перестал удивлять: он привёл 100 млн игроков в бесплатных проектах, 500 млн проданных копий и миллиард загрузок Call of Duty: Mobile. Огромная аудитория, считает руководитель, стала восприниматься как нечто само собой разумеющееся. Впрочем, популярность серии и впечатляющие продажи сами по себе ещё не объясняют, почему каждый новый выпуск должен вызывать прежний восторг.
Поэтому в нынешней рекламной кампании Activision решила больше показывать процесс разработки и людей за играми, сместив акцент с постановочных рекламных роликов на закулисные материалы. Идея понятная: за ежегодным релизом действительно легко перестать замечать труд конкретных команд. Но численность сотрудников всё же не заменяет аргументов о качестве — игрок покупает результат, а не отчёт о затраченных усилиях.
Показательно, что в том же интервью Бал признал: компания осталась недовольна некоторыми сторонами прошлогодней игры и услышала критику аудитории. Так что дело, по его собственным словам, не ограничивается привычкой прессы к бренду. Следующая проверка наступит 23 октября 2026 года, когда Call of Duty: Modern Warfare 4 выйдет на PS5, Xbox Series X/S, Nintendo Switch 2 и ПК.
