Xbox тестирует стриминг игр с рекламой. Сеансы — бесплатно, но всего час

Microsoft запустила тестирование рекламного тарифа для стриминга игр. Xbox Insiders теперь могут бесплатно транслировать купленные игры, но с рекламой в начале сеанса и ограничением в 1 час. Компания уверяет, что «геймплей не меняется», а реклама «не прерывает игровой процесс». Это добровольная опция, и, по задумке Microsoft, она должна сделать игры доступнее.

О программе Microsoft объявила 23 июля. В рамках ограниченного теста участники программы раннего доступа Xbox Insiders смогут запускать игры из своей библиотеки через облачный стриминг. «В течение этого тестового периода инсайдеры с учётной записью Xbox смогут бесплатно транслировать игры с рекламой» — пояснили в компании.

Microsoft подчёркивает, что рекламный тариф — «опциональный», а игроки «всегда могут выбрать другие способы игры». В корпоративном блоге компания заявила: «Когда реклама сделана правильно, она помогает снизить стоимость доступа» — проводя прямую параллель с рекламными тарифами в видеосервисах вроде Netflix или YouTube. При этом Microsoft признаёт, что реклама в играх «не всегда создавалась с игроком в мыслях», и обещает исправить это.

Ключевые принципы нового подхода: реклама «не должна прерывать игровой процесс», соответствовать «тому же стандарту качества, что и контент», быть понятной о том, что рекламируется, и подходить «ожиданиям игроков на каждой платформе». В корпоративной риторике звучит и пафосное: «Мы начинаем с игрока. Реклама должна создавать ценность». Примечательно, что всего месяц назад новый главный стратег Xbox Мэттью Болл публично заявлял, что прерывающая геймплей реклама — плохая идея. Теперь мы видим, что альтернативный подход найден. Тест покажет, готовы ли игроки терпеть ролики ради бесплатного доступа к своим же играм.