Electronic Arts официально представила сервис EA Advertising, который позволяет брендам размещать рекламу прямо в играх издателя. Стоимость кампаний начинается от 100 000 долларов.
Платформа открывает три направления для сотрудничества: мобильная видео и баннерная реклама, интеграции внутри игр и спонсорство киберспортивных мероприятий. Основным полигоном станут такие игры, как EA Sports FC, где реклама будет появляться на билбордах и в виде кастомного контента. Партнёрства с Visa и Red Bull уже работают в рамках этой системы. Для технической реализации EA разработала собственный рекламный сервер и SDK на базе движка Frostbite.
Официальная позиция компании: реклама призвана «дополнять, а не мешать» игровому процессу. Директор по опыту Electronic Arts Дэвид Тинсон заявил, что бренды смогут «появляться в игре так, чтобы это добавляло ценность и уважало игровой опыт». Однако в деталях картина не такая радужная: реклама может влиять на внутриигровые задания, цели с наградами и брендированный контент, то есть потенциально проникать глубже, чем просто фоновые баннеры на стадионе.
Стоимость кампаний варьируется от 100 000 до более чем 1 миллиона долларов. Широкий диапазон цен говорит о том, что EA рассчитывает привлечь как небольшие бренды, так и крупных корпоративных партнёров, для которых глубокая интеграция рекламы может стать важной частью маркетинговой стратегии.
